618来了!直播带货模式井喷 新型消费加速崛起-

618来了!直播带货模式井喷 新型消费加速崛起-
泰国政府在天猫上线国家店,主营榴莲、桂圆、山竹等泰国时令生鲜。5月15日,泰国还开通了一条中泰铁路专列,能够直接将泰国的时令生鲜运到国内。  出人意料的疫情中断了正常出产日子节奏,小到购物消费大到全球经济循环亟需一次有力的重启。国家统计局数据显现,一季度,社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19.0%。全国网上零售额22169亿元,同比下降0.8%。国家统计局新闻发言人毛盛勇表明,跟着出产日子次序逐步康复正常,前期压抑的一些消费行为后阶段会得到必定程度的回补,消费会逐步企稳上升。在这一布景下,疫情之后最大的一场购物季,本年的618对商家和顾客而言不只是一次年中消费季,还被寄予了太多的等待。本年618消费行为会有哪些趋势和改变,线上线下在往后怎么提振消费?直播带货形式井喷,新式消费加快兴起。国产品牌在疫情期间逆势生长,美妆个护、3C家电……各行各业怎样活跃转型寻求新的开展关键?从今天起,本报将推出《618欢喜购》系列报道,对消费振兴和复苏作出全方位的剖析和洞悉。  特色1:?? 电商巨子加码补助 成交额有望立异高  5月25日,京东宣告,本年的京东618将推出超级百亿补助、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体会最佳,品牌、商家增加最强和新品发布最多的一次京东618。同一天上午,天猫敞开618大促,自25日零点开端产品预售,联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户,还有“十分6免1”等分期免息的大幅让利。此外,“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体会也初次大规划上线。  京东集团副总裁、京东零售集团渠道事务中心担任人韩瑞表明,京东618将经过立异赋能、补助扶持等行动,协助超越150个品牌出售破亿元,协助超10万中小品牌商家成交额同比增加超100%,天猫618担任人家洛也表明,本年天猫618预计会创下新纪录。“曩昔一个财年里,天猫上诞生了2200个出售额过1亿元的品牌,这个数字会在天猫618期间进一步扩展。”现在,报名参与本年天猫618的品牌已超越10万家,比上一年翻了一倍。  记者比照发现,这次疫情下首个电商大促,不管从产品品类、用户规划、参与商家、补助等方面力度都更巨大也愈加直接。洪湖农家是一家湖北天猫店,该公司担任人贺刚刚告知记者:“曩昔70%生意来自线下,首要供应给商超和连锁酒店,但受疫情影响餐饮歇业,丢失了近6亿元。咱们是第6年参与天猫618,本年是投入最大的一次,单单人手便是上一年的2倍。”  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档剖析师莫岱青表明,京东、天猫、苏宁易购、拼多多等推出百亿元补助加码大促,推进促销回馈顾客。跟着疫情逐步操控,这一段时刻积储的消费愿望会合中很多开释,因而618会迎来一波“报复性消费”。  特色2:  直播带货进入新阶段 视频渠道参战618  5月22日11点,京东零售集团CEO徐雷现身京东直播间亲自为京东“自营房产”代言,仅10分钟观看人数就破百万。据悉,将有超600位总裁参与淘宝直播带货。京东直播将约请明星、品牌大佬参与超30万场次直播,“前浪”酷爱的硬核演唱会、“后浪”等待的草莓音乐节也会落地京东直播间。莫岱青以为,以往的618首要是电商渠道如京东、天猫、苏宁易购等的大促活动,本年抖音、快手等短视频渠道参加,跟着直播带货进入新阶段,直播电商无疑将成为本年618各大渠道比赛的中心战场。  特色3:??? 线上卖房卖车 高客单价产品露脸  “万万没想到,电商大促618,打头阵的居然是线上买房!”广州市民潘先生慨叹。自5月21日起,全国将有超越1万套5~8折的特价房连续上线天猫618,现在,第一批特价房已敞开购买。1000套北京全新房源在京东首发,京东自营房产正式上线。在新冠肺炎疫情影响下,除了房产,还有轿车等高客单价产品露脸618大促,电商与开发商直接协作的行为能否将线上售房常态化,引发了热议。  现在,万科、恒大、保利、金茂、绿洲等百家房企已推出了线上售楼处,直播、VR都成为房产出售的新形式。关于京东、天猫这些电商渠道而言,在线卖房事务给他们带来必定的流量,一起也能够和现已初具规划的家居事务进行绑缚,带动其他事务。文、图/广州日报 全媒体记者 倪明

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